Suchergebnisse verbessern: zehn Schritte für Praxen

Die zehn Schritte für bessere Suchergebnisse

Die Reihenfolge ist kein Zufall. Schritt 1 und 2 wirken bei der lokalen Suche am schnellsten, Schritt 3 bis 9 betreffen die Website, Schritt 10 läuft dauerhaft nebenher.

1. Google-Unternehmensprofil vervollständigen: Hauptkategorie präzise wählen („Kinderarzt“ statt „Arzt“), Sprechzeiten inklusive Feiertagen, echte Fotos von Eingang und Räumen, Link zur Terminbuchung, Angaben zum stufenlosen Zugang. Bei lokalen Suchen erscheint das Profil oft vor den normalen Treffern.
2. Name, Adresse und Telefon überall gleich schreiben: Auf Website, Google-Profil, Jameda, in der Arztsuche der KV und im Branchenbuch. „Friedrich-Ebert-Straße 12“ und „Fr.-Ebert-Str. 12“ wirken auf Suchmaschinen wie zwei verschiedene Adressen.
3. Eine Seite für jede wichtige Leistung: „Ultraschall der Schilddrüse“ mit eigener Seite, Ablauf und Kostenhinweis wird besser gefunden als eine Liste mit dreißig Stichworten auf der Leistungsseite.
4. Ort und Stadtteil nennen: In Texten, Seitentiteln und Bildbeschreibungen, so wie Patienten sprechen: „Ihre Hausarztpraxis in Mannheim-Lindenhof“. Einmal pro Seite reicht.
5. Seitentitel und Beschreibung für jede Seite: Etwa 55 Zeichen Titel und 150 Zeichen Beschreibung, mit Leistung, Ort und einem konkreten Nutzen. Diese Zeilen sehen Patienten im Suchergebnis zuerst.
6. Schnell laden: Komprimierte Bilder, ein schlankes Template, Hosting in Deutschland. Google misst die Ladezeit mit den Core Web Vitals, PageSpeed Insights zeigt Ihnen die Werte kostenlos.
7. Für das Smartphone bauen: Google bewertet Websites nach ihrer Mobilversion. Telefonnummer antippbar, Sprechzeiten ohne Scrollen, Buttons groß genug für den Daumen.
8. Strukturierte Daten hinterlegen: Praxis, Ärzte, Fachgebiete, Adresse und Sprechzeiten als Schema.org, etwa mit den Typen Physician, Dentist oder MedicalClinic. Das hilft Google und KI-Assistenten, die Fakten richtig zuzuordnen.
9. Patientenfragen direkt beantworten: Die zehn häufigsten Fragen vom Telefon gehören als FAQ auf die Website. Erst die Antwort, dann die Begründung. Genau diese Absätze übernehmen KI-Übersichten gern.
10. Echte Bewertungen sammeln: Zufriedene Patienten fair und ohne Gegenleistung um eine Bewertung bitten. Wie das rechtssicher geht, steht im Ratgeber Bewertungsmanagement.

Zu Schritt 10 lesen Sie mehr unter Bewertungsmanagement für Arztpraxen, zu Schritt 8 und 9 unter Sichtbarkeit in Google und KI-Suchen.

Warum KI-Antworten die Suche verändern

Seit März 2025 zeigt Google auch in Deutschland die „Übersicht mit KI“ über den klassischen Treffern. Dazu kommen ChatGPT, Perplexity und Gemini, die Patienten direkt fragen: „Welcher Orthopäde in Heidelberg macht Stoßwellentherapie?“ Diese Systeme bevorzugen Quellen mit klaren, überprüfbaren Fakten. Eine Praxis-Website, die ihre Leistungen konkret beschreibt und typische Fragen direkt beantwortet, hat dort bessere Chancen als eine mit Werbesätzen. Eine Garantie, genannt zu werden, gibt es nicht.

Was Sie nicht tun sollten

Keine Listen mit Suchbegriffen am Seitenende, keine gekauften Links, keine Texte, die von anderen Praxis-Websites kopiert sind. Auch zwanzig fast gleiche Seiten für zwanzig Stadtteile bringen nichts. Google erkennt solche Muster, und im schlechtesten Fall rutscht die ganze Website ab.

Wie Sie Fortschritte messen

Für den Anfang genügen kostenlose Werkzeuge von Google. Die Tabelle unten zeigt, welches wofür taugt. Schauen Sie einmal im Monat hinein, nicht täglich: Suchergebnisse schwanken, aussagekräftig ist der Trend über ein Quartal.