Gestaltung
Webdesign für Praxen: Gestaltung nach Zielgruppe
Eine Kinderarztpraxis spricht Eltern an, eine Privatpraxis Selbstzahler, eine Karriereseite die MFA, die gerade wechseln will. Wer die Website vor allem lesen soll, entscheidet über Farben, Bilder, Schrift und Sprache.
Kurz erklärt
Was gutes Webdesign für Arztpraxen ausmacht
Praxis-Webdesign ist die Gestaltung einer Website für eine Arzt-, Zahnarzt- oder Therapiepraxis. Es richtet Farben, Bildsprache, Schrift und Aufbau nach der wichtigsten Zielgruppe aus und muss lesbar, barrierearm und berufsrechtlich sachlich bleiben.
- Zielgruppen: Patienten, Privatpatienten und Selbstzahler, Bewerberinnen und Bewerber
- Gestaltung: Farbwelt, eigene oder gekennzeichnete Bilder, gut lesbare Schrift
- Pflicht ab Entwurf: Kontraste, Schriftgröße, Tastaturbedienung, abschaltbare Bewegung
- Kosten: Gestaltung im Preis der Praxis-Website ab 3.000 € netto enthalten
Ansätze
Drei Zielgruppen, drei Gestaltungsansätze
In der Praxis kombinieren wir sie oft: patientenorientiert als Grundlage, dazu eine Karriereseite mit eigenem Ton.
Patientenorientiert
Die häufigsten Anliegen ganz oben, kurze Texte ohne Fachchinesisch, große Knöpfe. Für die Kassenpraxis, deren Patienten zwischen 18 und 90 sind.
Patientenorientiertes DesignPrivatpraxis und Ästhetik
Reduziert, ruhig, mit eigener Fotografie statt Datenbankbildern und einer Sprache, die informiert statt verkauft. Mit Blick auf das Heilmittelwerbegesetz.
Websites für PrivatpraxenRecruiting und Karriere
Echte Team-Einblicke, klare Angaben zu Arbeitszeit und Gehalt, eine Kurzbewerbung am Handy. Stellen erscheinen auf Wunsch bei Google for Jobs.
Karriereseite für PraxenNach Fachrichtung
Gestaltung, die zur Fachrichtung passt
Ein Psychotherapeut braucht Ruhe auf der Seite, eine Orthopädie klare Wege zu Sportverletzung und Rücken. Auf den Seiten der Fachrichtungen zeigen wir jeweils eine Gestaltungsprobe.
Warm und gut lesbar
Gedeckte Grüntöne, große Schrift, Rezeptanfrage und Akutsprechstunde direkt auf der Startseite.
HausarztpraxisHell und präzise
Viel Weißraum, klare Linien, Behandlungen wie Implantat oder Prophylaxe verständlich erklärt.
ZahnarztpraxisFröhlich, aber aufgeräumt
Freundliche Farben und eigene Illustrationen, dabei klare Infos für Eltern zu U-Untersuchungen und Impfungen.
KinderarztpraxisRuhig und diskret
Gedämpfte Farben, keine Animationen, eine Anfrage ohne Hürden. Wartezeiten offen benennen.
Psychotherapie-PraxisVertraut und zugewandt
Warme Töne, eine zurückhaltende Bildsprache und klare Wege zu Vorsorge, Schwangerschaft und Verhütung.
FrauenarztpraxisStrukturiert im Corporate Design
Für MVZ und Gemeinschaftspraxen: einheitliche Gestaltung über Standorte, Fachbereiche und Ärzte hinweg.
Facharztpraxis und MVZKlar nach Leistung gegliedert
Viele Kassenleistungen, dazu IGeL und Selbstzahler. Eine Struktur, die beides sauber trennt.
Alle FachrichtungenTherapie, Pflege, Apotheke
Physiotherapie, Ergotherapie, Pflegedienste, Apotheken oder Tierarztpraxen haben eigene Zielgruppen und eigene Regeln.
Websites für GesundheitsberufeFarbwirkung
Welche Farben für eine Praxis-Website passen
Farben wecken Erwartungen, bevor jemand ein Wort gelesen hat. Ausgangspunkt ist Ihr Logo, falls es eines gibt. Die Tabelle zeigt, wie wir Farbfamilien in der Praxis einsetzen. Sie ist eine Orientierung aus unserer Gestaltungsarbeit, keine Regel.
| Farbfamilie | Wirkung | Passt oft zu |
|---|---|---|
| Blau | sachlich, verlässlich, medizinisch vertraut | Facharztpraxis, MVZ, Augenheilkunde |
| Grün und Salbei | ruhig, nahbar, weniger klinisch | Hausarztpraxis, Apotheke, Physiotherapie |
| Türkis und Petrol | frisch, klar, sauber | Zahnarztpraxis, Therapiepraxis |
| Warme Töne: Koralle, Ocker, Terrakotta | freundlich, lebendig, einladend | Kinderarztpraxis, Karriereseite, Pflegedienst |
| Gedeckte Töne: Anthrazit, Sand, Elfenbein | zurückhaltend, hochwertig | Privatpraxis, ästhetische Medizin |
| Pastell und Lavendel | sanft, leise | Psychotherapie, Logopädie |
Farben müssen genug Kontrast haben, sonst werden sie zum Lesehindernis. Ein zartes Hellgrün taugt als Hintergrund, nicht als Schriftfarbe.
Bild, Schrift, Zugang
Bildsprache, Typografie und Barrierefreiheit
BilderBildsprache
- Eigene Fotos Ihres Teams und Ihrer Räume wirken am glaubwürdigsten, z. B. aus einem Fotoshooting vor Ort für 350 € netto
- Symbolbilder, wenn eigene fehlen, als solche gekennzeichnet
- Keine lachenden Models mit Stethoskop, keine OP-Szenen
- Bilder, die zeigen, wie es bei Ihnen aussieht: Empfang, Wartezimmer, Eingang
SchriftTypografie
- Fließtext in angenehmer Größe, auf dem Handy nicht kleiner als am Bildschirm
- Höchstens zwei Schriftarten, lokal eingebunden statt von Google-Servern geladen
- Kurze Absätze und Zwischenüberschriften, die man überfliegen kann
- Serifenschrift für die Privatpraxis, klare Groteskschrift für die Kassenpraxis
ZugangBarrierefreiheit
- Kontrast für normalen Text mindestens 4,5 : 1 nach WCAG 2.1, Stufe AA
- Bedienbar per Tastatur, mit sichtbarem Fokus
- Alternativtexte für Bilder, saubere Überschriften für Screenreader
- Animationen dezent und per Knopf abschaltbar
Mehr dazu: Barrierefreie Praxis-Website nach BFSG und WCAG, Animationen, die niemanden ausschließen und Corporate Design für Praxen.
Ablauf
So entsteht das Design Ihrer Praxis-Website
- Schritt 1
Zuhören
Wer sind Ihre Patienten, wen wollen Sie gewinnen, was soll die Website dem Empfang abnehmen? Dazu ein Blick auf Logo, Praxisschild und Räume.
- Schritt 2
Richtung festlegen
Eine Gestaltungsprobe mit Farbwelt, Schrift und Startbereich. Hier entscheidet sich, ob die Website eher ruhig, warm oder edel wirkt.
- Schritt 3
Entwurf und Korrektur
Der Entwurf zeigt Startseite und eine Unterseite, auf Handy und Bildschirm. Drei bis vier Korrekturschleifen sind eingeplant.
- Schritt 4
Umsetzen und prüfen
Wir bauen die Website, prüfen Kontraste und Tastaturbedienung und schulen Ihr Team für die Pflege.
FAQ
Häufige Fragen zum Webdesign für Praxen
Was kostet das Webdesign für eine Arztpraxis?
Die Gestaltung ist im Preis der Website enthalten, eine Praxis-Website beginnt bei 3.000 € netto, ein Onepager bei 650 € netto. Ein neues Logo mit Corporate Design kostet ab 1.000 € netto, ein Fotoshooting vor Ort 350 € netto.
Wie lange dauert die Gestaltung einer Praxis-Website?
Die Gestaltung läuft im Projekt mit: Eine Praxis-Website ist in der Regel nach sechs bis zehn Wochen online, Entwurf und drei bis vier Korrekturschleifen eingeschlossen. Das Tempo hängt vor allem davon ab, wie schnell Ihre Rückmeldungen kommen.
Nutzen Sie fertige Vorlagen?
Nein. Jede Praxis-Website gestalten wir individuell, ohne Baukasten. Wiederverwendet werden nur erprobte Technik und Abläufe, etwa für Formulare, Online-Termine und Barrierefreiheit.
Können wir unser bestehendes Logo behalten?
Ja. Die Website übernimmt Farben und Form Ihres Logos. Wenn es nicht mehr passt, überarbeiten wir es behutsam oder entwickeln ein Corporate Design mit Logo und Gestaltungsregeln ab 1.000 € netto.
Welche Farben eignen sich für eine Arztpraxis?
Die, die zu Ihrem Logo und Ihren Patienten passen. Blau wirkt sachlich, Grün ruhig, warme Töne einladend, gedeckte Töne hochwertig. Wichtiger als die Farbe selbst ist ein ausreichender Kontrast zwischen Schrift und Hintergrund.
Muss eine Praxis-Website barrierefrei sein?
Ob das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) für Ihre Website greift, hängt von ihren Funktionen ab. Ältere und sehbehinderte Patienten profitieren aber in jedem Fall. Deshalb planen wir Kontraste und Bedienbarkeit von Anfang an ein. Eine Rechtsberatung ersetzen wir nicht.
Gibt es Animationen auf der Website?
Nur dort, wo sie etwas erklären, und immer dezent. Besucher können Bewegung abschalten, die Systemeinstellung „Bewegung reduzieren“ wird beachtet. Auf Websites für Psychotherapie-Praxen verzichten wir meist ganz darauf.
Wie sieht die Praxis-Website auf dem Smartphone aus?
Genauso gut wie am Bildschirm. Wir gestalten zuerst für das Smartphone, weil Patienten Sprechzeiten und Telefonnummer meist unterwegs nachschlagen. Termin-Knopf und Anruf bleiben mit dem Daumen erreichbar.
Nächster Schritt
Welche Wirkung soll Ihre Website haben?
Wir zeigen Ihnen gern Gestaltungsproben für Ihre Fachrichtung, in Mannheim, in Ihrer Praxis oder per Video.
Hans-Sachs-Ring 215, 68199 Mannheim
0621 981 894-10 · mobil 0179 44088 26